Как медиаконсультант медиаконсультанту. МАХ стартовал с
18 млн пользователей и 200 млн сообщений. Мессенджер растет быстро, но способен ли национальный продукт конкурировать с Telegram и WhatsApp — разбираем цифры.
С момента запуска национального мессенджера МАХ зарегистрировано 18 млн пользователей. Доля Android составляет 73%, iOS — 26%, десктопная версия используется менее чем 1% аудитории. Географически активнее всего жители крупных городов: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Краснодар, Екатеринбург и Казань.
С точки зрения пользовательской активности, с момента старта было отправлено более 200 млн сообщений и совершено порядка 30 млн звонков, включая групповые видеозвонки. Средняя продолжительность голосового вызова составила около 8 минут, группового — почти 47,5 минут. Более 700 тыс. групповых чатов фиксируют высокую вовлеченность.
Начиная с 14 июля, МАХ тестирует функционал информационных каналов. В тестировании участвуют более 300 авторов — от СМИ и блогеров до публичных личностей и компаний. Суммарная аудитория каналов превышает 2 млн подписчиков. В числе наиболее читаемых — Mash, Соловьев, Артемий Лебедев, РИА Новости, РБК, RT на русском, 360.ru, «Мир сегодня» с Юрием Подолякой. Среди новых авторов выделяются Александр Цыпкин, Валя Карнавал, Влад Бумага, Юлия Меньшова и Ирина Хакамада. Компании используют платформу для корпоративных и маркетинговых каналов, включая Сбер, Газпромбанк, OZON, Авиасейлс, Золотое Яблоко и Т-Инвестиции.
Функционально МАХ предоставляет стандартный набор возможностей современных мессенджеров: текстовые и голосовые чаты, аудио- и видеозвонки, отправку больших файлов, денежные переводы, интеграцию мини-приложений и чат-ботов. Платформа доступна на мобильных устройствах, десктопе и вебе, включена в реестр российского программного обеспечения.
Сравнение с международными аналогами на начальном этапе показывает умеренные показатели роста: Telegram за первые два месяца после массового выхода на рынок демонстрировал более быстрый прирост пользователей за счет вирусного эффекта, WhatsApp в первые месяцы также превышал десятки миллионов регистраций. При этом МАХ отличается высокой локализацией и интеграцией с бизнес-сервисами, что потенциально увеличивает удержание пользователей.
Таким образом, на фоне стандартных метрик старта мессенджера, показатели МАХ находятся в рамках прогнозируемого диапазона для национального продукта. Акцент на корпоративные сервисы, мини-приложения и тестирование каналов позволяет платформе постепенно формировать экосистему с элементами цифрового сервиса, что может компенсировать более медленный органический рост аудитории по сравнению с международными конкурентами.
