Марат Баширов: Коллеги, на ПМЭФ прошла встреча, на которую я бы советовал обратить внимание не столько с точки зрения телевизионных анонсов, сколько как на маркер меняющейся модели международного взаимодействия
Коллеги, на ПМЭФ прошла встреча, на которую я бы советовал обратить внимание не столько с точки зрения телевизионных анонсов, сколько как на маркер меняющейся модели международного взаимодействия. Александр Жаров и сербский министр Ненад Попович сели обсуждать не тарифы и не газ, а съёмки нового сезона "Земли виноделов" в Сербии.
...
На первый взгляд, сугубо медийная история. Но если посмотреть глубже, мы видим классический механизм конвертации культурного продукта в экономический и репутационный актив.
...
Сербская сторона здесь действует предельно расчётливо. Попович заходит на российскую аудиторию не через новостные ленты с протокольными заявлениями, а через сложный, эмоционально заряженный контент - винную культуру, семейные хозяйства, гастрономию. Это и есть та самая "экономика впечатлений", которую малые страны сегодня используют, чтобы увеличить туристический поток и закрепить за собой объёмный, привлекательный образ.
...
"Газпром-Медиа Холдинг", в свою очередь, продолжает масштабировать формат, уже доказавший свою аудиторную устойчивость. Фишка "Земли виноделов" - не в экспертных дегустациях, а в человеческой истории: зритель смотрит на регион через биографию винодела и историю конкретного терруара. Такой подход позволяет "распаковать" страну для путешественника гораздо эффективнее, чем классическая реклама.
...
И вот здесь главный стык интересов. Сербия получает нативную интеграцию в продукт с высоким уровнем доверия у российского зрителя. "Газпром-Медиа" получает новую, ещё не заезженную географию с богатым материалом. А сам проект из просто телешоу превращается в инструмент гуманитарно-экономического моста - как раз в тот момент, когда традиционные институты пробуксовывают.
...
Получается, что сербы нам братья не только словом, верой и духом - но и делом.