Коллаборация LADA х SELA: легендарные бренды объединили промышленность и креативные индустрии в коллекции к 60-летию автомарки
АО «АВТОВАЗ» отмечает 60-летний юбилей и в честь этой даты представляет капсульную коллекцию одежды, созданную вместе с российским брендом одежды. Главная идея линейки — эстетика культовых «Жигулей» и ретромоделей марки, которые для многих россиян стали не просто средством передвижения, а частью семейных воспоминаний.
LADA по праву называют народной маркой: для нескольких поколений именно с неё начиналось знакомство с автомобилем. Эти машины чаще других оказывались первыми — на них учились водить, отправлялись на дачу и в отпуск, они стояли в каждом дворе и оставались детской мечтой. Именно эта эмоциональная связь легла в основу коллаборации.
В новой коллекции привычные образы автомобильного наследия получили новое прочтение в одежде. Ладья со звёздами, отсылающая к эмблеме марки, клетка, напоминающая обивку салона, и ковровые орнаменты, знакомые с детства, превратились в принты и детали современных вещей.
Приобрести коллекцию можно на сайте, в мобильном приложении и более чем в 10 магазинах
SELA в крупных торговых центрах Петербурга.
«Сегодня Петербург является одним из ключевых центров отечественного автомобилестроения, и его роль в укреплении технологического суверенитета России будет только расти. Не менее значим вклад города и в развитие креативных индустрий. Коллаборация популярного бренда одежды с крупнейшим автопроизводителем России олицетворяет промышленный потенциал федерального уровня. Сам же проект — необычный пример того, как индустриальное наследие получает новое прочтение на стыке промышленности и креативных индустрий», - отметил председатель Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Александр Ситов.
#КреативныйПетербург
