На фоне событий на Ближнем Востоке мимо нас прошла одна очень важная новость
На фоне событий на Ближнем Востоке мимо нас прошла одна очень важная новость. В России начался диалог о визуальном коде страны. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) советник президента Елена Ямпольская вместе с другими экспертами обсудила основные моменты, которые необходимо учесть при создании визуального кода в России.
Особое внимание было уделено идентичности россиян, которая должна быть понятна, в первую очередь, внутри страны. Новый архитектурный облик должен быть не безликим, а смысловым. Он должен воспитывать, вдохновлять и объединять, заявил глава ДНР Денис Пушилин. Подобные дискуссии будут проходить на регулярной основе в Национальном центре Россия.
В субботу, 21 июня, в завершающий день работы ПМЭФ прошла сессия Настоящее и будущее визуального кода России: для людей, бизнеса и государства. В центре обсуждения была роль Национального центра Россия как пространства, где формируется язык визуального образа страны. Проектированием визуального языка в сферах от дизайна городской среды до интерфейсов онлайн-сервисов занимается Совет по формированию нового российского стиля, созданный при НЦ Россия по инициативе советника президента Елены Ямпольской.
В ходе дискуссии на ПМЭФ Ямпольская отметила, что в многополярном мире нет навязывания каких-либо стандартов как политических и экономических, так и стандартов красоты. Каждый должен иметь свое лицо. И при этом важно не раствориться и не устареть. Национальный центр Россия идеальная площадка, где мы можем выработать этот баланс: понимать мировые тренды и сохранять свою уникальность, заявила Ямпольская.
Генеральный директор НЦ Россия Наталья Виртуозова, в свою очередь, отметила, что в стремительно меняющемся мире визуальный код страны это не просто красивая картинка, а часть национальной безопасности. России нужно сохранить самобытность и уверенно, без страха говорить на своем культурном языке с собой и с миром, добавила она.
Директор по развитию городской среды АО ДОМ.РФ Антон Финогенов отметил значение визуального языка в архитектуре. По его словам, градостроительное решение должно быть уникальным и отражать разнообразие российской идентичности. Визуальный архитектурный код это основа будущего. Если мы не сделаем его разнообразным, потеряем многое. Надо работать с городами комплексно, заявил эксперт.
В сессии Настоящее и будущее визуального кода России: для людей, бизнеса и государства, которая состоялась в рамках Форума креативных индустрий на ПМЭФ-2025, представили исследование о том, что жители страны вкладывают в понятие Душа России. Это первая аналитическая работа социокреативной платформы Фонда Росконгресс Фонда Инносоциум, которая была подготовлена совместно с Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Согласно результатам опроса, у респондентов душа России в первую очередь ассоциируется с народом, который выступает носителем таких качеств, как доброта, открытость и готовность помочь. Кроме того, в это понятие включаются духовность, которая складывается из патриотизма и православия, а также богатая природа.
Для представления Души России за рубежом опрошенные чаще предлагают использовать предметы-символы русской культуры, а не конкретные бренды. В креативных продуктах образ Души России складывается из природы, классики и узнаваемых визуальных кодов. При этом природа объединяет поколения. Молодежь чаще называет литературные цитаты и орнаменты, старшие поколения человеческие качества.
Результаты исследования в том числе найдут свое отражение в работе представителей креативных индустрий, убеждена заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум Елена Маринина.
Участники дискуссии сошлись во мнении: визуальные коммуникации становятся стратегическим ресурсом. Это не только про красоту, но и про смысл, доступность и эмоциональную близость. Язык образов влияет на идентичность, формирует узнаваемый образ России как внутри страны, так и за её пределами, делает национальные ценности понятными человеку.