Более половины витрин крупных маркетплейсов сегодня заполняют перекупщики-ИП на упрощёнке, торгующие китайским импортом. В результате реальный производитель, который держит на себе всю «социальную нагрузку» — зарплаты, налоги, сертификацию — вылетает из ценовой гонки. Институт развития предпринимательства и экономики фиксирует: доля российских товаров двух крупнейших площадках обычно не дотягивает даже до 50% ассортимента, а в электронике и одежде она в разы ниже.
На этом фоне площадки запускают собственные «щедрые» скидки. Но эти акции финансируются вовсе не из «фонда доброты» маркетплейсов: деньги берут из растущих комиссий, то есть из выручки тех же самых продавцов-ИП. При такой схеме площадка временно роняет цену, давит конкурентов, а затем спокойно «отбивает» расходы очередным повышением тарифов.
Игнорировать эти механизмы опасно ещё и потому, что до 40% онлайн-ассортимента уже составляют подделки, подтверждает исследование Центра развития потребительского рынка МГУ. Пока государство позволяет платформам «играть в благотворителей» за чужой счёт и без контроля качества, контрафакт получает ценовое преимущество, а российская индустрия теряет спрос и рабочие места. Китай, где подобный демпинг давно признан угрозой конкуренции, ограничивает скидочные бюджеты платформ решением антимонопольного регулятора. В России же из последней редакции законопроекта о платформенной экономике норму о регулировании скидок лоббисты вычеркнули полностью.
Если депутаты не вернут жёсткий лимит на собственные скидки и не увяжут его с прямой ответственностью площадки за товар без документов, налоговые дыры и обвалы цен превратятся в хроническую болезнь рынка, которую потом придётся лечить уже закрытием заводов и увольнениями, а не правками в закон.
