С введением штрафов с 1 сентября 2025 года рекламная активность в Instagram* перестает быть вопросом этики или деловой смелости и окончательно входит в сферу прямых регуляторных рисков. В этой связи коллеги из консалтингового центра «Эксперт Групп» выпустили заслуживающий внимания разбор.
…
Само по себе введение штрафов - не точечная карательная мера, а часть долгосрочной институциональной стратегии государства по выстраиванию контролируемой медиасреды.
…
Попытка блогеров и рекламодателей адаптироваться через нативные форматы дает лишь временную иллюзию безопасности. Системы мониторинга инфополя, внедряемые надзорными органами, заметно развились за последние годы. Это и автоматизированный анализ семантики, и выявление паттернов поведения аудитории, и сопоставление данных из смежных источников.
…
Даже при отсутствии массовых прецедентов судебная практика в России исходит из презумпции правоты регулятора в спорах, затрагивающих вопросы информационной безопасности и соблюдения законодательства о рекламе.
…
Для малого и среднего бизнеса совокупность штрафных санкций и репутационных потерь способна стать экзистенциальной угрозой.
Рациональная модель поведения в такой среде предполагает диверсификацию коммуникационных каналов и уход на площадки, находящиеся внутри правового поля и обеспечивающие сопоставимые показатели охвата и вовлеченности.
…
Телеграм в этом смысле выступает наиболее очевидной и разумной альтернативой. Второй вариант - выжидательная стратегия с горизонтом в 6-12 месяцев для оценки сформировавшейся судебной практики. Оптимальнее всего для бизнеса, разумеется, совмещать обе модели и опираться как на юридическую, так и на маркетинговую экспертизу.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.
