Друзья, на фоне яростных споров о внедрении МАХ, блокировке Telegram, мы решили узнать, как же появился и развивался в Китае национальный мессенджер WeChat, с которым у нас нередко сравнивают МАХ? А вопрос этот мы задали нейросети. Причём именно китайской – Deepseek. И вот что она нам выдала.
История WeChat - это история о том, как корпорация оказалась быстрее и гибче государства, а государство - достаточно прагматичным, чтобы не мешать, а оседлать волну.
Как WeChat победил
Когда в 2011 году корпорация Tencent запустила WeChat, китайский рынок мессенджеров не был пустым. Там работал QQ - гигантский, перегруженный, «молодёжный» продукт того же Tencent. Работали международные игроки: Skype, MSN, WhatsApp и Line. Китайское правительство не назначало «национального чемпиона». Оно вообще не думало о мессенджерах как об инструменте государственной важности.
Tencent сделала ставку на удобство. Первый прорыв - голосовые сообщения. В стране, где иероглифический ввод текста всегда был медленным, это стало выходом. Дальше - платёжная система. WeChat первым понял, что мессенджер должен не только соединять людей, но и проводить деньги. Привязка карты к аккаунту, переводы «по щелчку», оплата QR-кодом в уличном ларьке. Китай перепрыгнул эру пластиковых карт, потому что WeChat сделал телефон кошельком.
Государство здесь было не инициатором, а догоняющим. Только когда внутри WeChat закрутились миллиарды юаней, власти осознали: этот канал нужно контролировать. Но ломать не стали - договорились.
Конкуренцию не убивали – умерла сама
WeChat не запрещал конкурентов. Он просто стал экосистемой. К 2016-2017 годам внутри него можно было заказать такси, записаться к врачу, оплатить ЖКХ, купить билеты в кино, инвестировать в фонды, подать заявление в загс. Когда приложение заменяет 30 других - зачем открывать ещё 30?
WhatsApp проиграл, потому что предлагал только переписку. Line был красивым, но не стал платформой. Китайцы устанавливали альтернативы, смотрели и удаляли, потому что там не было их друзей, их денег, их документов.
WeChat стал «приложением на все случаи жизни». Сегодня в Китае без него невозможно, например, получить виртуальную сим-карту, подтвердить личность на сайтах госуслуг, сделать ребёнку прививку и многое другое.
Но это не монополия - это уже инфраструктура. Как водопровод или электричество. Водопроводом никто не «недоволен», потому что альтернатива - носить воду из колодца. Альтернатива WeChat - это десятки разных приложений, которые не интегрированы друг с другом.
А теперь вырос и ещё один фактор. Китайские миллениалы и зумеры уже не застали эпоху «чистых» мессенджеров. Для них Telegram и WhatsApp - экзотика из параллельной вселенной. Они родились в мире, где WeChat был всегда.
MAX: попытка повторить или поставить с ног на голову?
В Китае государство пришло к готовому продукту. В России продукт создаётся под государство. В Китае WeChat внедряли пользователи, а власть лишь фиксировала результат. В России пользователей хотят «внедрить» принудительно, лишая альтернатив.
С рынка убирают, WhatsApp Telegram и другие зарубежные платформы. Не потому, что они плохи, а потому что они «чужие». Взамен пользователям предлагают не лучший продукт, а, фактически, единственный работающий.
Чтобы MAX стал копией WeChat, в нём должна быть экосистема. Нужно, чтобы внутри него работали не только Госуслуги, а тысячи компаний: такси, доставка, маркетплейсы, банки, клиники, театры. Они не придут по указу. Они приходят туда, где есть реальные пользователи и их деньги. А деньги пользователей - там, где удобно.
WeChat стал национальным достоянием Китая, потому что 15 лет назад он был просто хорошим мессенджером, в который вовремя добавили кошелёк. Китайцы не выбирали WeChat как «китайский продукт». Они выбрали его как удобный инструмент, а уже потом государство сказало: «Это наш инструмент». В России последовательность обратная: сначала «наш инструмент», потом надежда, что он станет народным.
Оправдается ли надежда - покажет время.
——————
