Хотите отдохнуть от новостей? Тогда мы идем к вам
Уже нет сомнений, что это целенаправленная политика, когда ежедневно возникают новости из категории «на голову не налезет». Вот еще одна из того же ряда:
На базе агрегатора новостей «Дзен» могут создать Национальную информационную платформу (!), следует из презентации VK, которая есть у «Коммерсанта». Соответствующий законопроект может быть внесен в Госдуму уже в мае. Т.е. снова на базе частного коммерческого ресурса якобы Национальная информационная платформа. Как и "Национальный мессенджер".
Виджет платформы с ТОП-5 новостями предлагается встраивать на главную страницу маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, с которыми планируется делиться рекламной выручкой. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут там отображаться, предстоит правительству. Им же будет определен оператор Национальной платформы на пять лет.
То есть, куда бы обыватель не сунулся – ему попутно всунут нужную картинку дня. Но дальше ещё более интересно. Необходимость законопроекта аргументируют уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». В презентации уточняется, что с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30-70%. В то же время медиа стали «критически зависимы от трафика «Дзена», так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ». Понятно, да?
Таким образом, монополизация рынка продвижения СМИ в руках ВК благополучно состоялась тоже. Интересно, что по данному поводу думает ФАС.
Но мы ещё не добрались до главного - социологии процесса. Втискивание передовицы газеты «Правда» в процесс выбора носков на OZON это, конечно, не об «удобстве пользователя», а о контроле над пользователем.
Люди действительно уходят в среды «без новостей» — мессенджеры, короткие видео, маркетплейсы. Это рациональное поведение - меньше шума, меньше пыли, меньше конфликтной повестки, больше утилитарного или развлекательного контента.
Задача государства понятна -
создать единую информационную повестку. Это правильная и нужная задача. Когда пользователь потребляет новости через СМИ или агрегаторы — поток можно структурировать. Когда он сидит в соцсетях — поток фрагментирован и слабо контролируем «сверху». И тогда все сложно.
Без встроенных новостей исчезает единая «картина дня». Это снижает управляемость информационного поля и способность быстро донести обществу нужные сигналы. При этом надо понимать, что если пользователь уходит от новостей, это означает не «новости больше не нужны», а что исчез спрос в прежнем объеме. Зачастую человеку уже достаточно одного источника - СМИ иои канала в Телеге, где он получает всю необходимую ему информацию.
Однако какими средствами планируется решить данную задачу? На мой взгляд, не совсем эффективными. Ответ системы — не бороться за спрос грамотным предложением, интересным людям содержанием, а вшить обязательное кондовое предложение в инфраструктуру его неизбежного потребления. Чтобы из каждого утюга шли эти самые ТОП-5 новостей.
Никто же не думает, через сколько дней от этого людей начнет тошнить. Как в том анекдоте про телевидение в СССР, когда мужик просто устал смотреть два канала, потому что там все одно и то же, и просто переключил тумблер на канал, где просто рябь, шум и никакого сигнала. Думал отдохнуть. Через минуту на экране появляется майор КГБ и говорит: "Гражданин Иванов, переключите телевизор на первый канал". Мы сюда идем?
Так мы там уже были и убежали.
Решать важный вопрос создание единого информационного поля надо содержанием, интересной повесткой, а не отсеканием всего и вся в рамках ТОП-5. Если из каждого утюга будет только ТОП-5, тогда люди точно начнут искать другую повестку.
