Олег Царёв: VK хочет создать на базе «Дзена» Национальную новостную платформу

VK хочет создать на базе Дзена Национальную новостную платформу. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Смысл в том, чтобы население читало те новости, что нужны государству, а VK на этом заработал.

После того как заблокировали Facebook, Instagram, Twitter, люди ушли в Telegram, в котором нет алгоритмов, которые сами подсовывают новости. Ты читаешь только те каналы, на которые ты сам подписался. На сайты СМИ люди перестали заходить зачем, если всё и так есть в Telegram-каналах. Результат: трафик на сайты СМИ рухнул на 3070%. Логичнее было отменить блокировки. Но нет. Теперь хотят законом принудительно вернуть людей на новостные сайты через маркетплейсы, соцсети и Дзен.

Если закон примут, на главных страницах соцсетей и поисковиков появится виджет маленькое окошко с топ-5 новостей. На маркетплейсах и видеосервисах будет кнопка-переход на Дзен, где покажут топ-15 материалов. Подключиться обяжут все сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек.

Соцсети: ВКонтакте, Одноклассники

Поисковики: Яндекс (который и так перенаправляет на Дзен)

Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Авито, СберМегаМаркет

Видеосервисы: RuTube, VK Видео, Кинопоиск

Банковские приложения: Сбер, Т-Банк у них аудитория точно больше 5 млн в день

Интересно, как заставят TikTok? Неужели китайцев в случае отказа заблокируют?

Государство получит контроль над повесткой. Правительство само будет решать, каким СМИ разрешено попасть в виджет. Не попал в список тебя нет нигде: ни в поиске, ни в соцсетях, ни на маркетплейсах. Получается такой Единый телемарафон как на Украине, только в интернете.

Открыл Яндекс новости от государства. Зашёл на Wildberries за кроссовками снова они. Открыл банковское приложение оплатить счёт те же новости. Включил RuTube опять. От этого виджета будет некуда деться. Раньше от рекламы было не спрятаться. Теперь то же самое будет с новостями и их список утверждает правительство.

Но смысл не только в новостной повестке. Дело ещё и в деньгах. Представьте, пользователь кликнул на новость в виджете и увидел рекламу. Внутри Дзена, между текстом новости тебе показывают рекламные баннеры. Вся выручка с этой рекламы будет делиться так:

50% заберёт сервис, на котором стоит виджет Wildberries, ВКонтакте и т.д. Важный момент: если бы эти сервисы сами размещали у себя рекламу, они получали бы 100%. По новой схеме только 50%.

25% получит СМИ, чья новость привела читателя.

5% уйдёт в некую ассоциацию СМИ.

20% остаток. Судя по всему, если не прописано кому, это остаётся тому, кто всё придумал и организует: VK и его платформа Дзен.

Коммерческая фирма, используя государство, заставит работать на себя весь Рунет. ФАС и на это закроет глаза.

VK получит монополию на рынке новостей, закреплённую законом, плюс рекламные деньги со всего Рунета. Государство получит полный контроль над тем, какие СМИ вообще будут существовать в информационном пространстве.

Спросить аудиторию, как обычно, забыли