VK хочет создать на базе «Дзена» Национальную новостную платформу. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае. Смысл в том, чтобы население читало те новости, что нужны государству, а VK на этом заработал.
После того как заблокировали Facebook, Instagram, Twitter, люди ушли в Telegram, в котором нет алгоритмов, которые сами подсовывают новости. Ты читаешь только те каналы, на которые ты сам подписался. На сайты СМИ люди перестали заходить — зачем, если всё и так есть в Telegram-каналах. Результат: трафик на сайты СМИ рухнул на 30–70%. Логичнее было отменить блокировки. Но нет. Теперь хотят законом принудительно вернуть людей на новостные сайты — через маркетплейсы, соцсети и Дзен.
Если закон примут, на главных страницах соцсетей и поисковиков появится виджет — маленькое окошко с топ-5 новостей. На маркетплейсах и видеосервисах будет кнопка-переход на Дзен, где покажут топ-15 материалов. Подключиться обяжут все сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек.
Соцсети: ВКонтакте, Одноклассники
Поисковики: Яндекс (который и так перенаправляет на Дзен)
Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Авито, СберМегаМаркет
Видеосервисы: RuTube, VK Видео, Кинопоиск
Банковские приложения: Сбер, Т-Банк — у них аудитория точно больше 5 млн в день
Интересно, как заставят TikTok? Неужели китайцев в случае отказа заблокируют?
Государство получит контроль над повесткой. Правительство само будет решать, каким СМИ разрешено попасть в виджет. Не попал в список — тебя нет нигде: ни в поиске, ни в соцсетях, ни на маркетплейсах. Получается такой «Единый телемарафон» как на Украине, только в интернете.
Открыл Яндекс — новости от государства. Зашёл на Wildberries за кроссовками — снова они. Открыл банковское приложение оплатить счёт — те же новости. Включил RuTube — опять. От этого виджета будет некуда деться. Раньше от рекламы было не спрятаться. Теперь то же самое будет с новостями — и их список утверждает правительство.
Но смысл не только в новостной повестке. Дело ещё и в деньгах. Представьте, пользователь кликнул на новость в виджете и увидел рекламу. Внутри Дзена, между текстом новости тебе показывают рекламные баннеры. Вся выручка с этой рекламы будет делиться так:
— 50% заберёт сервис, на котором стоит виджет — Wildberries, ВКонтакте и т.д. Важный момент: если бы эти сервисы сами размещали у себя рекламу, они получали бы 100%. По новой схеме только 50%.
— 25% получит СМИ, чья новость привела читателя.
— 5% уйдёт в некую «ассоциацию СМИ».
— 20% — остаток. Судя по всему, если не прописано кому, это остаётся тому, кто всё придумал и организует: VK и его платформа Дзен.
Коммерческая фирма, используя государство, заставит работать на себя весь Рунет. ФАС и на это закроет глаза.
VK получит монополию на рынке новостей, закреплённую законом, плюс рекламные деньги со всего Рунета. Государство получит полный контроль над тем, какие СМИ вообще будут существовать в информационном пространстве.
Спросить аудиторию, как обычно, забыли
