Российские маркетплейсы и сервисы доставки начали блокировать пользователей с включённым VPN. Источники «Фонтанки» в интернет-торговле сообщают, что это уже привело к снижению трафика и ударило по бизнес-показателям.
«Отказываемся от покупок, потому что лень отключать VPN». Как и почему блокировки влияют на бизнес
С включённым VPN теперь не работают маркетплейсы Ozon и Wildberries, доставки «Самокат» и «Яндекс Лавка», а также VK. При этом другие сервисы «Яндекса» — такси, поисковик и «Яндекс Музыка» — продолжают работать. Пользователи жалуются в соцсетях и заваливают приложения негативными отзывами.
Источники «Фонтанки» в интернет-торговле подтверждают снижение трафика и влияние на бизнес-показатели. Продавцы отмечают падение конверсии из внешней рекламы в заблокированных соцсетях и появление лишнего шага для импульсивных покупок. Теперь, чтобы заказать товар, нужно отключить VPN. Соцсети пока сложностей не испытывают: в «VK» заявили, что их ежедневная аудитория стабильно растёт.
Почему бизнес ограничивает работу VPN
В конце марта глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что ведомство обязано снизить использование VPN в России. Он попросил бизнес принять меры против средств обхода блокировок, в частности — ограничить доступ пользователям с включённым VPN на цифровых платформах. По данным «Ъ», в случае неисполнения требования компании могут потерять места в белых списках.
Эксперты отмечают, что платформы определяют VPN по комбинации параметров, но такой подход не гарантирует точности: пользователь в командировке может быть ошибочно принят за клиента с VPN. Проверка планируется в три этапа: анализ IP-адреса, проверка использования VPN через собственное приложение на устройстве, а также на других ОС.
Не только маркетплейсы. Меры по ограничению VPN, которые обсуждают чиновники
Минцифры обсуждает с операторами ограничение VPN, в частности введение платы за международный трафик свыше 15 ГБ в месяц. По мнению аналитика Эльдара Муртазина, этот трафик можно потратить на замедленном YouTube за день, а ежемесячные траты на таких сервисах могут достигать 5-15 тысяч рублей.
Будут ли штрафовать за использование VPN?
При этом в Минцифры выступают против штрафов за использование VPN. Шадаев назвал это «решением в лоб» и подчеркнул, что ведомство стремится решить задачу с минимальными последствиями для пользователей.
Telegram | Все каналы «Фонтанки» | Max
