Мода на нишевые магазинчики косметики в России падает, как и поставки корейской косметики. Причины следующие:
давление со стороны маркетплейсов
высокие арендные ставки
налоговая реформа
сложности с поставками товара
Последнюю причину мы выделили жирным потому, что она заслуживает отдельного рассмотрения. В перспективе она может привести к сокращению ассортимента корейской косметики в оставшихся на рынке магазинах. А ведь они представляли собой основную массу среднего ценового сегмента.
«Мы с января работаем в ноль после налоговой реформы, и могу представить, насколько тяжело компаниям, которые арендуют помещения», — ужасается Алена, руководитель интернет-магазина Ecomandarin.
Кто сдаёт позиции?
После завершения процедуры взросления рынка среднего ценового сегмента крупный бизнес стал потихоньку подминать небольшой.
Государство начало закручивать гайки на границе и в налоговой, конкуренция начала поедать рентабельность. И тот, кто оказался не готов к бою, начал сдавать позиции.
Результат: одиночные магазины корейской косметики с конца 2025 года начали уходить с рынка, рассказывают многие участники индустрии. Есть и примеры ухода региональных игроков, говорят игроки рынка. Так, в Воронеже исчезла целая сеть, торговавшая корейской косметикой, — Oh, beauty bar.
А что в Петербурге?
В Петербурге, по данным участников рынка, массового исхода корейских магазинов пока нет. Но и новых проектов пока точно не будет.
В прошлом году в Петербурге открылся первый в городе офлайн-магазин бренда Hollyshop. По информации «Фонтанки», компания также рассматривала возможность открытия в Петербурге второго магазина, но пока отказалась от этой идеи и отложила её до 2027 года, если ситуация будет благоприятной.
Кстати, Hollyshop не работает с маркетплейсами, рассказала нам генеральный директор компании Кристина Тишкова.
«Мы не работаем с маркетплейсами. С точки зрения бизнеса собственный интернет-магазин дает нам главное — мы знаем нашу аудиторию и можем до нее дотянуться. С точки зрения клиентского опыта — мы даем сервис, которого не могут дать маркетплейсы: экспертные консультации онлайн по продукту, уникальный ассортимент — эксклюзивные бренды, послепродажный сервис», — пояснила она.
Русская косметика не стремится к экспансии
Сокращаются и монобрендовые магазины: если 5 лет назад в галерее ТРЦ их могло стоять 5-6 подряд, то сегодня многие из этих мест пустуют или заняты другими категориями товаров. Замены им пока нет, зато появляются качественные российские бренды, которые быстро завоевывают популярность у покупателей, но они не стремятся к экспансии, говорит Надежда Цветкова, директор, руководитель отдела аренды торговых площадей CORE.XP.
Проблемы же с поставками корейской косметики начались в конце прошлого года:
«Не знаю, что произошло, но сейчас все процедуры на российской таможне проводятся очень долго, и время поставок заметно удлиняется. Это создает большие сложности для поставщиков», — говорит Юлия из магазина «Корея рядом».
О проблемах с доставкой говорит и Алена из Ecomandarin.
«В результате бывает, что товар не приходит, когда его ждали, возникает дефицит той или иной продукции», — жалуется она.
Портит жизнь продавцам косметики и введение в сегменте «Честного знака»: из-за того, что надо наклеить марку, сроки тоже затягиваются.
Солнцезащита в дефиците
Часть корейской косметики на рынке РФ еще можно заменить, но не в сегменте солцезащиты.
«Ну, не умеют российские бренды делать крема с СПФ так, чтобы они защищали и при этом были комфортными при нанесении», — поясняет Алена из Ecomandarin.
В натуральном выражении поставки корейской косметики сокращаются, а сама косметика дорожает. Например, в 2023 году, на радость россиянкам, к нам привезли 14 тыс. тонн, а в прошлом году — 13 тыс. тонн косметики. В среднем цены на все виды корейской косметики увеличились с 21 доллара за килограмм в 2023 году до почти 28 долларов за килограмм.
Артём Устюжанин / E1.RU
