Минцифры планирует с 1 сентября ввести единый идентификатор пользователя для цифровых платформ.
Официальное объяснение звучит максимально приземлённо: раньше один человек заходил в сеть, уходил попить воды, возвращался — и система считала его за двух пользователей. Теперь будет один. Честная статистика.
Такое объяснение в сети встретили скептически. Дедупликация аудитории — давно решённая задача: Яндекс, Метрика, Google Analytics и другие системы справляются с ней много лет без всяких государственных идентификаторов.
Ради одной только «чистой статистики» подобная мера выглядит очевидно избыточной.
Но люди просто не понимают, о чём речь. Речь идёт не столько о статистике, сколько о попытке собрать целостную картину того, что и где читает пользователь. Гражданин заходит на РИА Новости — хороший гражданин. Авторизовался на сайте иностранного агента — вопрос. Сидит в Telegram-каналах — отдельный разговор — доступ к нероссийским соцсетям может тоже учитываться — через провайдеров или устройства.
В этой логике интернет перестаёт быть набором разрозненных сессий. Появляется сквозной профиль — с историей перемещений по цифровой среде.
Аудиторию считать, конечно, тоже будут. Но это — побочный эффект системы, которая решает куда более широкую задачу.
Олег Царёв. Telegram и Max.
