Елена Панина: Армии Европы прибегли к необычной кампании по привлечению солдат

Армии Европы прибегли к необычной кампании по привлечению солдат

На характерный сдвиг в кадровой политике европейских армий обратил внимание Euractiv: военнослужащих всё активнее ищут там же, где корпорации ищут молодых сотрудников, в TikTok и других соцсетях. А вся рекрутинговая аргументация смещается от патриотического долга к личностному росту.

Германии необходимо увеличить численность Бундесвера до 260 тыс. военнослужащих и создать резерв в 200 тыс. человек к 2035 году. Для этого аккаунт Bundeswehr Karriere смешивает прямую рекламу службы с юмором, неформальными видео и демонстрацией армейской повседневности.

В Британии рекламная кампания представляет военную службу как сообщество, где люди могут найти своё призвание и почувствовать себя частью чего-то большего. Стиль съёмки от первого лица, используемый в спасательных операциях, напоминает визуальный язык современных военных видеоигр.

Французская кампания преподносит службу в армии как личный вызов, требующий стойкости и саморазвития.

В Италии используют изображения итальянских городов и повседневной жизни, чтобы показать, что солдаты это постоянное присутствие в местных сообществах.

В Ирландии запустили новую кампанию, где девушка "преодолевает сомнения в себе" и фокусируется на уверенности и личном потенциале. Причём в этой рекрутинговой военной кампании вообще нет традиционных военных образов.

Весь этот креатив означает простую вещь: Европа пытается вернуть оборонное сознание в общество, которое за предыдущие десятилетия успело от массовой армии отвыкнуть. После Холодной войны на Западе военная служба перестала быть нормальной частью биографии значительной части мужского населения и превратилась в одну из специализированных профессий. Теперь стратегическая задача изменилась. НАТО требует не только дорогих вооружений, но и существенно большей численности войск и резервов.

Проблема денег решается странами НАТО выделением 5% ВВП на военные нужды. Но нужны ещё молодые люди, которых приходится заманивать на языке рынка труда: получи профессию, научись руководить, найди друзей, приобрети опыт, стань увереннее, попробуй необычную жизнь, раскрой свой потенциал.

Пока Европа пытается начать этот разговор с предложения подписаться на TikTok. Но это то "ружьё", которое не может не выстрелить уже в среднесрочной перспективе. В прямом смысле этих слов.