Информация Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга
Информация Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга
Маршруты сотрудничества России и Китая в туризме и медиа обсудили на форуме РОСТКИ в Казани
В рамках IV российско-китайского бизнес-форума РОСТКИ состоялся деловой завтрак ТАСС на тему Россия и Китай: маршруты сотрудничества в туризме и медиа. Мероприятие собрало на одной площадке представителей федеральных и региональных органов власти, руководителей крупнейших медиахолдингов (ТАСС, Синьхуа) и лидеров туристской отрасли для обсуждения точек роста гуманитарных связей между странами.
Реализация мероприятий раскрытию туристического потенциала региона и росту привлекательности территории для путешественников, полностью отвечает задачам нацпроекта Туризм и гостеприимство.
Ключевым спикером сессии выступила директор Городского туристско-информационного бюро Санкт-Петербурга Яна Макшина. Она представила комплексный анализ работы с китайским рынком и новые форматы взаимодействия.
Только за прошлый год в Петербург прибыло более 230 тысяч туристов из КНР. При этом кардинально изменился портрет путешественника. К нам едет больше молодежи, чаще всего это компании друзей, которым помимо классических достопримечательностей интересны креативные пространства, современные выставочные залы и гастрономические кластеры, отметила Яна Макшина.
Спикер подчеркнула, что Северная столица готова предложить гостям новые варианты водных прогулок более 150 маршрутов по рекам и каналам города. Кроме того, Петербург закрепляет за собой статус главной точки входа в межрегиональный проект Серебряное ожерелье России.
Для большинства китайских туристов именно в Петербурге происходит первое знакомство с Россией. Здесь они адаптируются к стране, культуре, языку и сервису. После нескольких дней в привычной атмосфере мегаполиса путешествие в более камерные и исторические города северо-запада воспринимается как логичное продолжение поездки. Все больше наших гостей отправляются дальше в Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую области и Карелию, добавила глава Туристско-информационного бюро.
Особое внимание на встрече было уделено цифровизации и вовлечению профессионального сообщества: С мая 2026 года обновленная китайская версия портала Visit-Petersburg.ru
стала доступна для пользователей внутри КНР. В городе работают 50 аттестованных гидов-переводчиков с китайского языка. Большинство из них представлены в популярных социальных сетях Китая. На основе аналитики запросов совместно с региональной общественной организацией Санкт-Петербургская Ассоциация гидов-переводчиков китайского языка ведется разработка новых маршрутов. В туристских инфоцентрах доступны карты и буклеты на китайском языке, а также эксклюзивные сувениры.
Важным фактором укрепления двусторонних связей стало проведение презентаций туристского потенциала Санкт-Петербурга в городах Китая.
Как отметила Яна Макшина, роуд-шоу после введения безвизового режима перестали быть просто площадкой для обмена информацией: В условиях трансформации портрета путешественника роста спроса на нишевые поездки такие мероприятия становятся отправной точкой для совместной разработки уникальных туристских продуктов. Это позволяет своевременно адаптировать предложение под запросы гостей.
Результатом комплексной работы стал высокий уровень лояльности гостей среди туристов из Китая он достиг 79,1%. Очередное роуд-шоу пройдет в Китае уже в этом году в рамках Дней Петербурга в Китае.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что совместные усилия государства, бизнеса и медиа позволит не только сохранить тренд на поездки китайских туристов в Россию, но и прогнозировать дальнейшее увеличение турпотока из КНР.