Рубрика #ЗаметкиНаПолях. Поехали!

Рубрика #ЗаметкиНаПолях. Поехали!

Новая архитектоника реальности

/продолжение/

Поиск смыслов versus клиповое сознание

Мы живем в эпоху лавинообразного нарастания информационного шума. Человек потребляет в среднем до 10-12 часов контента в день, из-за чего мозг все заметнее блокирует любые прямые, агрессивные или навязанные сверху политические лозунги. Пропаганда в лоб больше не работает, к ней буквально вырабатывается резистентность. Так как она пытается доминировать там, где психика избирателя требует выбора, нативности и горизонтального доверия.

Важно действовать не как громкоговоритель, а как фильтр шума.

Парадокс цифрового общества заключается в том, что власть хотя и располагает прозрачностью мнений в обществе благодаря большим данным, донести до граждан сигналы при этом для нее становится все более многотрудной задачей. А оппонентам в эпоху генеративного ИИ и мгновенного распространения информации требуется не более получаса, чтобы точечно деконструировать лобовой тезис с помощью контр-мемов, фактчекинга или иронии. В открытой цифровой среде единый текст возможен в исключительных поводах. В большинстве же случаев нативность сигнала на уровне, скажем, региона сегодня вместо одного месседжа подразумевает сотни микро-месседжей для каждой узкой группы будь то молодые мамы, автолюбители с конкретной улицы или владельцы собак.

В этом многоликом поле выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, кто управляет контекстом и создает устойчивые смыслы.

Как быть политменеджеру?

Попытка конкурировать с сиюминутными инфоповодами традиционными способами заранее обречена на неудачу. Они работают на уровне базовой биохимии мозга и алгоритмических механизмов удержания внимания. При этом классическая политическая или управленческая повестка требует от человека когнитивных усилий (вникнуть, проанализировать, сопоставить). В этой биологической дуэли сложный контент всегда проигрывает простому и эмоциональному.

Работать над долгосрочными смыслами в цифровом мире это единственный способ не сгореть в хаотичной гонке за сиюминутным хайпом и построить подлинное, устойчивое доверие. Если действовать иначе, то это будет походить на игру на бирже: сегодня в плюсе, а завтра алгоритмы изменились, инфоповод исчез и ничего не осталось. Долгосрочные смыслы это инвестиции в политический капитал, который невозможно обнулить сиюминутным скандалом.

Важно работать на этой архитектурой доверия постоянно, завоевывая свою аудиторию предсказуемостью и последовательностью действий.

Необходимо инвестировать в институты, а именно развивать авторитетные каналы коммуникации, которые будут ассоциироваться с верифицированной информацией.

В условиях растущего дефицита доверия они становятся неким цифровым островком безопасности и главным первоисточником для аудитории, медиа и алгоритмов.

#КонтурыАрхитектурыБудущего

Сенатор Сергей Перминов в MAX