Итак, Apple представила iPhone 18 Pro за $1199, iPhone 18 Pro Max за $1299 и складной iPhone Duo за $1999. Базовой модели iPhone 18 этой осенью не будет вообще — ее вместе с 18e и Air 2 перенесли на весну 2027 года.
Впервые за всю историю Apple человек, пришедший в сентябре за новым айфоном, может купить только премиум. Начиная с 1199 долларов. Хочешь подешевле — жди полгода.
Это не технологии подвели. Это календарь перекроили под маржу: сначала полгода снимаем сливки, потом показываем массовую модель. Хороший план. Надкусанное яблоко этому столику.
Теперь смотрим, за что просят лишнюю сотню.
18 Pro внешне почти повторяет прошлогодний 17 Pro. Изменений ровно два: стал поуже и умеет показывать три уведомления вместо двух, плюc основная камера получила переменную диафрагму. Все. Сто долларов за косметику и один объектив.
Теперь про ИИ. Новую Siri с искусственным интеллектом Apple показала в июне 2024 года и обещала выкатить в составе iOS 18. На дворе сентябрь 2026-го. Ее нет. Релиз переползал с одного обновления на другое: с 26.4 на 26.5, с 26.5 на 27-ю. Но ассистент по прежнему тормозит на сложных запросах и врет.
В итоге Apple даже согласилась выплатить 250 миллионов долларов по коллективному иску в США - до 95 долларов на человека. За то, что рекламировала iPhone 16 функциями, которых не существовало.
Что касается складного IPhone Duo. Samsung делает такие семь лет. Apple вышла на рынок в 2026-м, повторив чужой форм-фактор, и даже стилус на старте продаж работать не будет — обещают «позже в этом году».
Компания, вся легенда которой строилась на «мы приходим поздно, зато делаем идеально», пришла поздно и не доделала.
В итоге мы получаем +40% производительности в телефоне, у которого флагманская функция не запускается, а базовую версию покажут через полгода.
Что касается железа, в чем Apple всегда была впереди. Чип A20 Pro — два нанометра. Но и смартфон Honor Magic 9 также построен на технологии 2 нм. iPhone 18 Pro поступает в продажу 18 сентября, Magic 9 выходит 28-го. Поколенческий разрыв сократился до 10 дней. А еще Honor идет с двумя 200-мегапиксельными камерами, батареей от 8000 мА·ч и зарядкой на 100 Вт. У Apple ничего из этого нет и близко.
Раньше Apple продавала технологию. Теперь продает место в очереди. В Калифорнии на кладбище Alta Mesa Memorial Park в городе Пало-Альто стоит смерч. Это Стив Джобс вертится в сырой могиле.
