VK отчиталась за третий квартал и девять месяцев, и главное в этих цифрах не рекорды сами по себе, а то, что компания начала монетизировать то, во что вкладывалась последние годы. Выручка в третьем квартале выросла на 21% до 47 миллиардов рублей, за девять месяцев прибавила 15% и достигла 128 миллиардов. EBITDA за девять месяцев выросла на почти на треть до 20,2 миллиарда. Все сегменты показали рост и по выручке, и по EBITDA.
…
Но интереснее структура этого роста. In-stream видеореклама за девять месяцев выросла в полтора раза, социальная коммерция в третьем квартале вдвое, а с момента запуска направления накопила 3,4 миллиарда рублей. VK Tech прибавила больше трети, до 14,4 миллиарда. И, пожалуй, самый показательный момент: MAX, который еще недавно воспринимался исключительно как история про аудиторию, начал приносить деньги. С июля по октябрь выручка мессенджера превысила 700 миллионов рублей, а дневная аудитория перевалила за 90 миллионов. Запуск таргетированной рекламы в начале октября только ускорит этот процесс.
…
Для меня здесь важен не сам факт красивых цифр, а то, что видео, коммерция, корпоративные сервисы и мессенджер начинают работать как самостоятельные источники дохода, а не как приятное дополнение к ВКонтакте. Рынок это считывает: акции VK растут на отчете, даже несмотря на то, что общий фон на бирже остается пасмурным. Когда компания может показать устойчивый рост в неблагоприятной среде, это говорит о качестве бизнеса больше, чем любые прогнозы. Вопрос теперь в том, удастся ли удержать эту динамику, но старт у новых направлений явно задался.
