Как мерч стал «племенным тотемом»
Мерч – это не просто кружка с логотипом. Это современный тотем, инструмент мягкой силы и часть креативной экономики. В 2025 году мир потратил на брендированные вещи «от компаний» более $338 млрд – это сопоставимо с бюджетом Швейцарии. Российский рынок мерча вырос на 22%, до 93 млрд рублей. Кто и зачем заказывает эту «материальную идентичность»? И почему она работает лучше обычной рекламы?
Как локальные идентичности – петербургский код, уральский майонез, вологодское масло – превращаются в глобальный тренд
Сколько стоит осмысленный мерч и кто платит за идею – производитель, заказчик или потребитель
Экономика тактильности: почему в цифровую эпоху люди готовы платить за вещи, которые можно потрогать и пожмякать
Мерч как инструмент дипломатии: что Россия может предложить миру кроме матрешки и свитшота с надписью «Воронеж»
Вместе с экономическим обозревателем, Дмитрием Тортевым о мерче, как мягкой силе и части креативной экономики, говорят:
Егор Макаров, коммерческий директор рекламно-производственной компании «Лис» (Санкт-Петербург)
Сергей Беляев, экономический обозреватель (Екатеринбург)
Слушайте программу «Где деньги, чувак?!» в эфире радио «Комсомольская Правда в Петербурге», 92.0 FM в этот четверг, 29 октября, в 17:03.