«Побеждает не тот, у кого больше дронов, а тот, у кого яснее горизонт».
Любая война заканчивается не подписью под документом, а внутренним согласием людей жить в новом. Пока одна сторона воюет не за карту и не за позицию на карте, а против картинки в собственной голове - против «концлагеря завтра» - она будет сопротивляться до последнего. Не потому, что любит власть, а потому что боится альтернативы.
Спросите себя честно: что видит сегодня обычный украинец, если на минуту допустит мысль о поражении? Не абстрактный «геополитический проигрыш», а бытовую, ощутимую картину. Ему уже дорисовали её чужими руками: арест и «фильтрацию» в подвале, запрет языка и унижение в школе ребёнка, портреты «ужасного прошлого» на стенах, серую, безнадёжную жизнь «под сапогом». Это ложь. Но она эмоциональна, повторяема и, главное, визуализирована - сериалами, клипами, мемами, речами. Из этого слепили не политическую позицию, а апокалиптическую веру: «проигрыш = конец человеческого».
А наш образ будущего где? Где простая, ясная, человеческая картинка того, ради чего всё это и куда мы идём? Где кино, где песня, где текст, где мем, который не ругается и не оправдывается, а показывает: вот так будет устроена жизнь. Пока у нас нет этой картинки, у людей нет за что держаться, кроме страха. А страх - плохой союзник и лучший мобилизатор для любой пропаганды.
Образ будущего - это не лозунг и не доктрина. Это ответ на пять детских вопросов, произнесённых простыми словами: как мы будем жить, где будем учиться, на каком языке будем говорить, что будет с работой и собственностью, кто нас защитит от произвола. Это не «великие смыслы» в вакууме, а содержимое завтрашней кухни: чем пахнет хлеб, кто пришёл домой с работы, куда пошёл ребёнок после школы, как быстро решается бытовая беда, и кому звонить, если стало страшно. В такой конкретике и живёт доверие. Всё остальное - риторика.
Сегодня на фронте сходятся не только артиллерии, но и архитекторы картинок. Одна картинка уже построена и навязана: «проигрыш — это тьма». Если у нас нет своей, люди будут защищать не власть и не границы, а собственную семью от выдуманного мрака. Это делает войну бесконечной: мотив ненависти легко воспроизводится, если завтра описано как кошмар.
Значит, главная недоработка - не только в снабжении, не только в дипломатии и не в количестве ударов по инфраструктуре. Главная недоработка - в горизонте. Мы слишком долго объясняли «против кого», и слишком мало - «ради чего». Мы говорили об угрозах, но не описали нормальность. Мы спорили о терминах, но не предложили людям картинку, в которую хочется войти и остаться.
Какой должен быть этот образ? Он обязан быть честным, добрым и проверяемым. Честным - без фальши и без «маниловщины» из рекламных роликов. Добрым - потому что людям страшно, и будущее должно давать опору, а не новый набор условий. Проверяемым - чтобы все обещания имели механизмы исполнения: где норма записана, кто за неё отвечает, как жаловаться и кому верить, если нарушили. Образ будущего - это всегда ещё и схема управления: не только «что», но и «как». Люди тонко чувствуют подмену: если «как» отсутствует, «что» не работает.
И ещё. Образ будущего не должен унижать. Он не про «перевоспитание» и не про «стоять на коленях». Он про возвращение достоинства - и украинцам, и русским, и всем, кого война перемолола в безымянную массу. Когда человек видит, что в этом будущем для него есть место - не как побеждённому, а как своему, он перестаёт цепляться за сегодняшнюю власть из страха. Он начинает взвешивать, сравнивать и выбирать. В этот момент война реально движется к концу.
Побеждает тот, у кого яснее горизонт. Значит, наша работа - не только строить дороги и мосты, но и чертить маршрут к точке «нормальная жизнь». Когда эта точка станет видна - появится и желание дойти. И тогда война действительно закончится: не капитуляцией пропагандистских картинок, а принятием нового, человеческого завтра.
Попробую дальше разобрать - какой образ будущего должны создавать социальные технологи, если бы они были.
Думай с Роман Алехин
