Эпоха трансформации российского ритейла — почему компании избавляются от лишних торговых площадей

Эпоха трансформации российского ритейла — почему компании избавляются от лишних торговых площадей

В последнее время сети ритейла массово закрывают офлайн-магазины — уже сократили количество физических точек «ВкусВилл», «Магнит», O'Stin,

Zenden, «М.Видео» и «Светофор». В это же году сократить площадки планируют Gloria Jeans и «Лэтуаль». Явление не связано с кризисом отдельных сетей — это плановая оптимизация отрасли, рассказал Readovka председатель правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов. Большая часть покупателей перешла на дистанционные покупки, поэтому содержать прежнее количество залов стало попросту невыгодно. Такая тенденция, как уточнил Карпов, наблюдается последние 1,5-2 года. Например, у «ВкусВилла» в онлайн уходит более 50% продаж, что делает содержание некоторых магазинов бессмысленным.

Компании, занимающиеся такой оптимизацией, как считает Карпов, не имеют общих признаков. Одни продают технику, другие — косметику, третьи — продукты. Не стоит переживать, что физические магазины исчезнут полностью, уверяет эксперт. Каждый формат, как он уточнил, имеет свой «предел насыщения», а большая часть покупателей все еще предпочитает выбирать продукты на полках. В то же время основатель агентства INFOLine Иван Федяков отмечает, что количество точек продолжит сокращаться из-за активного развития маркетплейсов, а также на фоне снижения покупательной способности населения.

По итогам 2025 года совокупный объем закрытий превысил объем открытий — это затронуло даже Москву и Петербург, заявил Федяков. Оба эксперта сходятся во мнении, что сильнее всего страдает средний ценовой сегмент. Покупатель либо уходит в сегмент «эконом», либо остается в «премиуме», который, как считает Карпов, продолжает активно развиваться. Вытесняют игроков сейчас гиганты рынка — X5 Group, «Магнит» и «Лента». Так, например X5 Group взяла под свое управление локальные сети: «Красный Яр» (Красноярск), «Слата» (Иркутск), «Гроздь» (Саратов) и «Амба» (Хабаровский край).