России нужна умная пропаганда. И новый язык для нее. Часть вторая
Первая часть тут.
Надо признать – многие люди просто перегорели. СВО была интересна тогда, когда она работала в непроговариваемом формате "сегодня воюем, победа будет завтра". И это "завтра" было понятным – год-полтора. Максимум два. Когда СВО длится уже больше, чем ВОВ, для людей победа сместилась в непонятное будущее, то завтра, которое не понятно, когда наступит.
К сожалению, для многих СВО стала фоном, как ежедневный прогноз погоды в конце выпуска новостей - можно посмотреть, а можно и нет - все равно ничего не изменится. Или "завтра проснусь и там будет видно, нечего сегодня голову себе ерундой забивать, знаем мы этот Гидрометцентр". Народ ушел в другие дела и заботы, которые для него реально являются актуальными. Тем более, жизнь стала объективно труднее и дороже.
Почему так вышло. Потому что язык остался старым – мобилизационным. Он был рассчитан на короткий период: кризис, угроза, противостояние. Но страна не может жить в режиме мобилизации десятилетиями. Люди устали. Им нужен не враг, а смысл. Не окрик, а объяснение. Не «мы против них», а «мы – вот такие, и вот что у нас получается».
На длинном промежутке времени эмоции, как и влюбленность, перестают работать. Поэтому мобилизационный язык во многом себя исчерпал. Он перестал убеждать, потому что говорит только об угрозе. Но угроза как единственная тема на пятом году уже стала просто фоном, который перестают слышать. Нужны новые смыслы. И с этим сейчас явная проблема.
Что нужно сейчас людям? Людям нужна спокойная, умная и, главное, позитивная пропаганда. Не в смысле «все хорошо», а в смысле созидательного содержания. Не «кто виноват», а «что мы делаем». Не «мы их победим», а «мы построим». Не обзывалки, а достижения, которые можно показать и которыми можно гордиться без надрыва.
«Язык вражды» во внутривидовой конкуренции групп государственной пропаганды надо заменить на «язык мира». Это не просто ответ на враждебную систему коммуникации, а самостоятельная система коммуникации. Согласно этой концепции, «язык мира» должен соответствовать двум критериям: формальному (отказ от языка вражды и ненависти) и мировоззренческому (продвижение нарративов мира, уважения и достоинства). Иными словами, если «язык вражды» конструирует образ «врага» и поляризует, то «язык мира» направлен на построение и поддержание мирных отношений между людьми и группами.
И самой важной, хотя и наиболее сложной, частью такого нарратива является «позитивная повестка». Это самая сложная, но самая сильная форма убеждения. Она требует фактов, а не лозунгов. Требует показать, а не рассказать. Реальный завод, реальная школа, реальный врач, реальный космический проект – вот что работает. Не космический проект в далеком 2035 году или 2050, а тот, который сегодня. Один позитивный факт сегодня, а не пять абзацев ненависти в отношении другого, который просто посмел иметь свое мнение, не совпадающее с твоим. А значит, нужен новый язык.
Старый – это плакат, окрик, передовица. Новый – это разговор. Спокойный, уважительный, уверенный в себе. Язык, который не боится сложности и не сваливается в ярлыки. Язык, в котором есть место сомнению, юмору, человеческому лицу. Язык, который не делит аудиторию на «правильных» и «неправильных», а говорит со всеми, кто хочет понять.
Такой язык нельзя спустить сверху приказом. Он выращивается – через культуру, образование, медиа, через уважение к собеседнику. Он требует не громкости, а таланта. И да, он требует честности хотя бы в малом: позитив, построенный на вранье, развалится за неделю.
Из сказанного следует простой вывод: России нужна пропаганда. Но не просто пропаганда, а умная пропаганда. Пропаганда, после которой не хочется выключить телевизор. Или выйти из телеграм. Которая будет не разваливать систему горизонтальных (и вертикальных – надо добавить, потому что развал горизонтальных коммуникаций рано или поздно приведет и к полному разрыву вертикальных) коммуникаций, как выразился один умный человек, а будет их укреплять, потому что это и есть сильное общество, на которое в случае необходимости может опереться государство (на жидкое опереться нельзя).
Нужна пропаганда, которая объясняет, а не обзывает. Которая объединяет своих, а не сталкивает их лбами. Которая говорит о будущем, а не только о врагах. Страна устала от языка вражды. Она ждет языка смысла. И тот, кто найдет этот язык первым, получит не лояльность, а доверие. А это куда дороже.
