Найти своих и не успокаиваться. Для чего бренды запускают коллаборации
Интерес к новой марке более чем в половине случаев выше, если она появляется вместе с уже известным брендом. По данным исследования Сколково, в рамках коллаборации интерес к новому бренду проявляют 66% потребителей. Поэтому в ближайшие годы бизнес будет придумывать все новые модели сотрудничества, чтобы расширить аудиторию.
Участники круглого стола «Фонтанки» рассказали, когда коллаборации действительно приносят эффект, а когда становятся неоправданным экспериментом.