Рубрика #ЗаметкиНаПолях. Поехали!
Новая архитектоника реальности
/продолжение/
«Поиск смыслов» versus «клиповое сознание»
Мы живем в эпоху лавинообразного нарастания информационного шума. Человек потребляет в среднем до 10-12 часов контента в день, из-за чего мозг все заметнее блокирует любые прямые, агрессивные или «навязанные сверху» политические лозунги. Пропаганда «в лоб» больше не работает, к ней буквально вырабатывается резистентность. Так как она пытается доминировать там, где психика избирателя требует выбора, нативности и горизонтального доверия.
Важно действовать не как «громкоговоритель», а как «фильтр шума».
Парадокс цифрового общества заключается в том, что власть хотя и располагает «прозрачностью мнений» в обществе благодаря «большим данным», донести до граждан сигналы при этом для нее становится все более многотрудной задачей. А оппонентам в эпоху генеративного ИИ и мгновенного распространения информации требуется не более получаса, чтобы точечно деконструировать «лобовой» тезис с помощью контр-мемов, фактчекинга или иронии. В открытой цифровой среде «единый текст» возможен в исключительных поводах. В большинстве же случаев нативность сигнала на уровне, скажем, региона сегодня вместо одного месседжа подразумевает сотни микро-месседжей для каждой узкой группы — будь то молодые мамы, автолюбители с конкретной улицы или владельцы собак.
В этом многоликом поле выигрывает не тот, кто «громче кричит», а тот, кто управляет контекстом и создает устойчивые смыслы.
Как быть политменеджеру?
Попытка конкурировать с сиюминутными инфоповодами традиционными способами заранее обречена на неудачу. Они работают на уровне базовой биохимии мозга и алгоритмических механизмов удержания внимания. При этом классическая политическая или управленческая повестка требует от человека когнитивных усилий (вникнуть, проанализировать, сопоставить). В этой биологической дуэли сложный контент всегда проигрывает простому и эмоциональному.
Работать над долгосрочными смыслами в цифровом мире — это единственный способ не сгореть в хаотичной гонке за сиюминутным хайпом и построить подлинное, устойчивое доверие. Если действовать иначе, то это будет походить на игру на бирже: сегодня в плюсе, а завтра алгоритмы изменились, инфоповод исчез и ничего не осталось. Долгосрочные смыслы — это инвестиции в «политический капитал», который невозможно обнулить сиюминутным скандалом.
Важно работать на этой архитектурой доверия постоянно, завоевывая свою аудиторию предсказуемостью и последовательностью действий.
Необходимо инвестировать в институты, а именно развивать авторитетные каналы коммуникации, которые будут ассоциироваться с верифицированной информацией.
В условиях растущего дефицита доверия они становятся неким цифровым «островком безопасности» и главным первоисточником для аудитории, медиа и алгоритмов.
#КонтурыАрхитектурыБудущего
Сенатор Сергей Перминов — в MAX
