Широта души, справедливость и стойкость - качества, которые участники исследования «Российский культурный код» называли чаще всего независимо от возраста, региона и вероисповедания. Результаты исследования «Газпром-Медиа Холдинга» представил его гендиректор Александр Жаров на Форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге.
Исследование показало, что базовые ценности сохраняются, но меняется их понимание: широта души все чаще сочетается с уважением к личным границам, справедливость - с личной ответственностью и правовой культурой, а стойкость - с сохранением психологического здоровья вместо бесконечного терпения. В медиаконтенте аудитория ждет обычных, узнаваемых героев, историй о современных достижениях страны, поддержки и юмора, а также бережного отношения к семье, малой родине и природе.
«Культурный код не является готовой формулой успеха. Это навигационная система, которая помогает авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке», — отметил Александр Жаров.
