Пока на Форуме объединенных культур дискутируют о теории, «Газпром-Медиа» во главе с Александром Жаровым показывает, как надо работать с настроениями общества на практике. Презентация исследования культурного кода в Эрмитаже - это очень точный и своевременный шаг крупнейшего медиахолдинга страны.
...
Главный вывод исследования - общество устало от фальши и оторванных от реальности концепций. Люди четко обозначают опорные вещи: справедливость, стойкость и широту души. Причем молодёжь понимает справедливость не как абстрактное требование к государству, а как личную ответственность и соблюдение правил. Для медиаиндустрии Жаров сформулировал понятные правила игры. Есть огромный запрос на образ обычного человека-созидателя, на истории про сегодняшние успехи страны и на контент, который дает нормальную эмоциональную поддержку, а не загоняет в стресс. ГПМХ фактически даёт рынку готовую систему координат: как делать продукт, который будет реально резонировать с аудиторией во всех регионах, а не пролетать мимо.
