«Мы сегодня наблюдаем огромную эволюцию медиасреды: больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений»
Об этом заявила генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова в интервью РБК. Сегодня существует единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за информацией, но и за отдыхом, и которая формирует нравственное поле человека.
«Когда мы ведем разговор про широкую аудиторию, важно говорить про "пятно контакта". И телевидение за счет охвата и возможности длительного смотрения является основной несущей частотой для донесения смыслов и информации в массы. Возможно, это провокационно, но в моем представлении интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может», — указала гендиректор НМГ.
Чтобы донести информацию о национальных смыслах, нужен гибрид телевидения и крупнейших рекламодателей, которыми являются интернет-компании, отметила Светлана Баланова.
Генеральный директор медиахолдинга добавила, что телевидение "остается для всех массовой несущей частотой", которую можно расширять дальше через интернет, наружную рекламу.
«Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего всё равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает», — заключила Светлана Баланова.
