У россиян растет спрос на региональные марки пива — это произошло после того, как из страны ушли международные бренды, рассказала РБК Елена Столбовских, гендиректор «Пивоварен Бочкарев» (экс-активы Heineken в России). Такой тренд собеседница считает возможностью для роста пивоваренной компании, у которой голландский концерн забрал наиболее маржинальные мировые бренды.
«Реанимацию спящих брендов» производитель начал с флагманского бренда «Бочкарев», который уже вошел в топ-4 марки по продажам в натуральном выражении. Другой пример — башкирский «Шихан» — уже занял более 17% местного пивного рынка в таре, и теперь его поставки расширяют на столичный регион и отдельные экспортные регионы, включая Абхазию.
В очереди на восстановление у компании еще два бренда: нижегородское «Окское» и петербургский «Степан Разин». Они все еще «живы, но требуют особого внимания и инвестиций», говорит Столбовских.
