В продолжении темы, что поднимает коллега, про новый нарратив в Инсте, замечу, что плач по ушедшей Икее это очень четкая работа на определенную тарегетную аудиторию.
Давеча попался ролик. Девушка со слезой в голосе рассказывает, как бы она провела выходные, если бы не было войны. Торговый центр. Икея. Фрикадельки. Концерт Слепакова вечером. В воскресенью телевизор с Ургантом и Михаилом Шецем. Ну и, разумеется, дешёвые кредиты, недорогие иномарки, билеты в Европу за копейки на лоукостерах. Жизнь была, не то, что сейчас.
Казалось бы, ну ностальгия и ностальгия, у кого её нет. И кому нравится жить в эпоху потрясений. Тем более, когда идет война. Тяжелая, страшная. Дроны летят, люди гибнут, тыла нет по сути.
Но вот что показательно: во всём этом потоке роликов с покойничным плачем по ушедшим брендам, не найти ни слова о войне. Не-а. Там не говорят, что сейчас гибнут русские мужики, защищая страну. Ни слова про людей с украинскими паспортами, которые по факту тоже русские, просто обманутые, и чья гибель для нас не меньшая трагедия. Ни слова про реальные трудности сегодняшнего дня, про очереди за бензином, рост цен. Зато сплошняком печаль по табуретке в скандинавском стиле.
Умные враги-то у нас. Посмотрели, что не получается напрямую качать, панику сеять после прилетов или про мобилизацию нагоны делать, решили с другой стороны зайти. Через ностальгию. Работают люди.
Те, кто раскручивает подобный контент, специально обученные ли люди или просто "слепые усилители", прекрасно чувствуют психологию определённой части среднего класса — той, что формировалась в сытые нулевые и десятые. Когда нефть была на пике, когда после экономических реформ и после того, как Путин определил правила игры с олигархами, деньги действительно потекли не только наверх.
Люди тогда, при всех трудностях эпохи, при войне на Кавказе, при терактах, получили самое сытое время в своей жизни после адской Перестойки и диких Нулевых. Вот не было ничего, и вдруг изобилие. Постепенное. Но стабильное. С материальной точки зрения русский человек никогда не жил так хорошо, как при Путине. Ни при царях, ни при большевиках тем более.
Но вот в чём штука. Материальное насыщение тогда заменило собой идеологию. А идеологии, по сути, никакой и не было кроме простой формулы: насыщайтесь. Гражданин получал от государства всё возможное, но взамен с него не спрашивали вообще ничего. Сплошные обязанности государства и сплошные возможности гражданина — и ни грамма ответственности в обратную сторону. И главное, никакого воспитания гражданина. Слово "русский" в те годы едва ли не приравнивалось к слову "фашист". Критиковать свою историю, обесценивать достижения России - это была норма. Хороший тон.
Но о чем мечтали в те годы и средний класс, и элиты, и простые люди. А о том, чтобы чтобы дети выучились и уехали куда-нибудь в "приличную страну". Патриотизм, сопричастность к истории, интерес к православию этого государство предложить не смогло. Только потребление.
Вспоминается тут пророк Иезекииль: "В чём было беззаконие Содомы, сестры твоей, и дочерей её? В гордости, пресыщении и праздности, и она руки бедного и нищего не поддерживала".
С другой стороны, до идеологии ли было государству? Надо было страну собирать, которую местные царьки растаскивали. Надо было людей накормить и одеть наконец-то. Дороги построить. Армии зарплату начать платить. Помню, каким шоком стал для военных факт выплаты "боевых" во Второй Чеченской. Люди не верили, что меняется система.
Сегодня у нас вообще другая страна. И стала она такой в том числе благодаря тем самым сытым годам, когда возникло массовое изобилие. И потом за ним пришла - может и поздновато - идеология. В разных формах. Постепенно. Бессмертный полк. Вспомнили про подвиг Гагарина. Защита традиционных ценностей. Определили, что есть у нас русский народ, государствообразующий. Дали оценку разрушительности революции. А война пришла и заставила многих вспомнить, кто мы, зачем живём на этой земле и что здесь делали наши деды.
Многие из нас изменились. А кто-то нет, и таких немало, кто ставит личный комфорт выше всего прочего. И уверен, что есть у него только права и никаких обязанностей. И про войну они слышать ничего не хотят, и от новостей закравыаются внутренне. Это не значит вовсе, что люди эти какие-то неправильные или плохие. Вовсе нет. Обычные, простые обыватели, которые в большинстве стран мира в целом аполитичны. В России - особенно. Прежде всего, потому что был опыт 80-х и 90-х. Привычка не верить государству, навык не видеть позитивных перемен в принципе. Но с другой стороны - формированная в нулевые привычка гиперпотребления, навык нытья что все плохо, и навык обесценивания любых усилий государства. Не верите? А посмотрите соотношение позитивных/негативных реакций и комментариев под любой новостью о том что сделано что-то хорошее и важное.
И как раз на дискомфорт этих людей сейчас и давят авторы роликов про Икею. Ах, как было хорошо до войны. Но! Не прежде всего акцент на том, что магазинов было больше, и еда вкуснее, и так далее. Рефлексы.
Война это плохо. Её не любят даже профессиональные военные. И хотят, чтобы она закончилась. В дешёвых кредитах или недорогих билетах в Европу нет ничего плохого. Сложность начинается там, где ради возврата к этому комфорту человек готов внутренне продать себя. Не физически, а сердцем и душой. Когда родина в его понимании это просто стойка ресепшена, где выдают то дешёвые билеты, то красивую шведскую мебель.
Вот с этим ощущением и работают сейчас авторы ностальгических роликов. Умеют качать.
